正在各家衛(wèi)視唯收視率至上，挖空心思吸引觀眾眼球、爭搶市場蛋糕之際，處于相親、跨年、春晚等衛(wèi)視熱播話題漩渦之外，一心打造紅色頻道的重慶衛(wèi)視3月忽然以一著“正棋”引起了人們的注意：全新改版的重慶衛(wèi)視自1日起停播所有商業(yè)廣告，此舉一方面讓痛恨“節(jié)目中插播廣告”的觀眾拍手稱快，另一方面也讓人困惑：廣告停了，電視臺靠什么來養(yǎng)？而重慶市委宣傳部部長何事忠給出的答案是：由財(cái)政支撐。

　　話題緣起停播商業(yè)廣告整出了大動(dòng)靜

　　今年1月初，重慶衛(wèi)視已經(jīng)進(jìn)行了一次改版，而3月1日起的再次改版，重慶衛(wèi)視宣稱要停播商業(yè)廣告，則在業(yè)界整出了大動(dòng)靜。

　　近兩年，全國多家衛(wèi)視相互角力，爭奪霸主之位，同時(shí)也使一些電視節(jié)目的廣告價(jià)碼一路攀升。據(jù)有關(guān)數(shù)字統(tǒng)計(jì)，個(gè)別衛(wèi)視2011年年廣告收入預(yù)計(jì)最高可達(dá)50元億，而今年廣告收入超過10億元的衛(wèi)視全國有可能超過10家。重慶衛(wèi)視拒絕商業(yè)廣告，就意味著把送到眼前的真金白銀扔出去。

　　重慶衛(wèi)視為什么會(huì)有此舉？記者在采訪中了解到，拒絕商業(yè)廣告是為了使電視節(jié)目不受利益驅(qū)動(dòng)，做干凈的更純粹的節(jié)目，改版思路則是1月主推紅色頻道的延續(xù)。

　　幕后探究沒有商業(yè)廣告，電視臺靠什么養(yǎng)？

　　重慶衛(wèi)視的這次改版是由重慶市委宣傳部直接領(lǐng)導(dǎo)。有關(guān)改版的信息披露及解釋也由重慶市委常委、宣傳部部長何事忠做權(quán)威發(fā)布。

　　靠市場化運(yùn)營的電視臺沒有了廣告支撐，靠什么來維持呢？何部長給出的答案是：市財(cái)政出錢！何部長說：“電視是老百姓了解外界、獲取信息、享受文化的重要渠道，是老百姓最離不開的文化民生。但省級衛(wèi)視的運(yùn)行主要依靠市場支撐，而不是主要依靠公共財(cái)政支撐，這與由財(cái)政支撐的紀(jì)念館、博物館、美術(shù)館、圖書館等公共文化服務(wù)設(shè)施免費(fèi)向社會(huì)開放，以及政府出資送電影、送演出下鄉(xiāng)等形成了明顯反差。因此，由財(cái)政扶持衛(wèi)視改版。所需大部分資金由市財(cái)政給予解決，小部分由廣電集團(tuán)通過其他項(xiàng)目收入補(bǔ)足。這種改革，有利于把更多的精力和心思放在搞好自辦節(jié)目上，而不是跑經(jīng)營、拉廣告。”

　　怎樣改版停播商業(yè)廣告、黃金檔不播電視劇……

　　在今年1月初進(jìn)行的改版中，重慶衛(wèi)視打造“中國紅”頻道特色，多個(gè)紅色欄目合力打造晚間“紅色時(shí)段”。

　　在3月1日改版后的節(jié)目中，《天天紅歌會(huì)》、《記憶》、《信念》、《品讀》、《重慶好人》等欄目仍是重慶衛(wèi)視著力打造的特色節(jié)目。記者在改版后的該頻道看到，商業(yè)廣告確實(shí)不見了蹤影，兩檔節(jié)目之間，播放的是公益宣傳片等內(nèi)容。

　　兩次電視改版都是在同一個(gè)指導(dǎo)思想下進(jìn)行的。重慶市委書記薄熙來曾在一次宣傳工作中說：“現(xiàn)在一些家長正為他們的子女擔(dān)憂，因?yàn)橛行┖⒆涌雌饋砗苊β?，成天看電視、上網(wǎng)、聊天，也瀏覽了不少信息，但很多是無用、無聊甚至有害的信息。”對于電視改版，薄熙來說：“有人說：‘這樣能行嗎？’‘搞那些東西干什么？’這恰恰說明我們所做的是有價(jià)值的。正因?yàn)橛幸饬x，才會(huì)招致一些人的反對；如果做的事無關(guān)痛癢，他不會(huì)搭理你。”

　　據(jù)了解，除停播商業(yè)廣告外，還減少了電視劇播出量，且不在黃金時(shí)段播出；同時(shí)減少外購?fù)獍?jié)目播出量，增加新聞節(jié)目播出量和自辦專題節(jié)目、文化欄目，并增加公益廣告和宣傳片，不在單個(gè)節(jié)目或電影、電視劇中插播。

　　何部長在面對媒體時(shí)特別強(qiáng)調(diào)，“不播商業(yè)廣告是重慶衛(wèi)視全面改版的最大亮點(diǎn)，在全國省級衛(wèi)視是首創(chuàng)。”

　　雖然市財(cái)政支持下的改版多有扶持的味道，但何部長的話又透出一種信息：重慶衛(wèi)視并不想游離于市場之外，這次停播商業(yè)廣告之舉已給重慶衛(wèi)視做了一個(gè)最好的廣告。

　　視回應(yīng)

　　衛(wèi)

　　暫時(shí)不發(fā)表官方看法

　　重慶衛(wèi)視總編室主任陳修身在接受記者采訪時(shí)說：“請相信我們，一定會(huì)找到盈利模式的。”據(jù)何部長介紹，類似做法國外早有先例：“如英國的BBC、美國的PBS、日本的NHK等，國家禁止這類公益電視機(jī)構(gòu)播放商業(yè)廣告。”

　　而對于重慶衛(wèi)視改版之舉，部分衛(wèi)視在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示暫時(shí)不發(fā)表官方看法。但飽經(jīng)市場江湖歷練的湖南衛(wèi)視副臺長張華立在微博上表達(dá)個(gè)人看法：“重慶衛(wèi)視不播廣告，成為中國首家真正意義上的公共衛(wèi)星頻道，可喜可賀！這也是我們這個(gè)行業(yè)改革的思路之一：要么轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)，要么堅(jiān)決定位政府公共服務(wù)，目前太混沌，一鍋煮，N不像。”

　　友聲音

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　　擔(dān)心這個(gè)偉大的嘗試死在半路上

　　@吃芒果不吐皮：沒有想象中的那么不好看，節(jié)目品位不錯(cuò)。其實(shí)順著這條路走，節(jié)目做得更大氣一點(diǎn)，也許能走出一條大道。

　　@阿憶：所有衛(wèi)星頻道，都應(yīng)該變成沒有商業(yè)廣告的公共頻道，以人民知情權(quán)為首要目的。最應(yīng)該做表率作用的，應(yīng)該是央視綜合頻道，不舍得巨額廣告收入，讓重慶衛(wèi)視搶了先。

　　@天使艾茉莉：娛樂不如芒果臺，婚戀比不過荔枝臺，綜合性難以企及上海、深圳，另辟蹊徑走出差異化也不失為一條明智之舉。

　　彈

　　@superdan：重慶衛(wèi)視不播廣告是好事，高品質(zhì)不低俗的追求我贊同,但擔(dān)心這個(gè)偉大的嘗試死在半路上。

　　@青島大丑牛：不知一年要花多少財(cái)政錢來維持運(yùn)行？如果讓重慶市民票決是用財(cái)政撥款去維持一個(gè)電視頻道，還是用來改善民生，不知結(jié)果如何？

　　@水行君：重慶衛(wèi)視采用的不是ＢＢＣ運(yùn)作模式。前者靠財(cái)政支持，屬政府運(yùn)營；后者靠收視費(fèi)和社會(huì)捐贈(zèng)，是真正的公益電視臺。后者秉承獨(dú)立、客觀、公正報(bào)道原則，政府不得干涉。前者能做到嗎？