【艾瑞網(wǎng)消息】從理論上講，視頻廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目中將會是數(shù)字廣告中不可阻擋的趨勢。通過視頻創(chuàng)意，它們將品牌主推廣至一群對視頻感興趣的受眾中，但更重要的是，這些廣告比單一投放的電視廣告更有效。

　　據(jù)美國某研究機(jī)構(gòu)最近的一項廣告研究顯示，整體而言，網(wǎng)絡(luò)電視或在線溢價視頻廣告的廣告回顧率、品牌回顧率和消息回顧率較單一的電視廣告有所增長。換句話說，相比于那些在電視中看到相同廣告的觀眾，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目中的嵌入視頻廣告的觀眾對廣告的反應(yīng)更令人滿意。

　　對于那些進(jìn)行跨媒體宣傳的數(shù)不清的廣告客戶來說，這可是個大新聞。也就是說，受益于大型電視網(wǎng)絡(luò)和支持廣告的溢價視頻流網(wǎng)站的視頻播放器，網(wǎng)絡(luò)上有很多這樣的廣告機(jī)會。同時，像去年一樣，也就會有更多的廣告位置可供選擇。

　　2010年，CW網(wǎng)絡(luò)宣布，消費(fèi)者在其網(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)目時，所看到的廣告數(shù)量將翻番。美國廣播公司（ABC）也先后在其iPad應(yīng)用程序以及基于網(wǎng)絡(luò)的播放器中增加廣告了數(shù)量。福克斯和NBC也緊隨其后，在每一個推出的在線節(jié)目中增加了廣告數(shù)量。整體而言，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電視的廣告數(shù)量與傳統(tǒng)電視廣告數(shù)量的差距也越來越小，幾乎是保持一致。

　　對于這一切，消費(fèi)者又作何感想呢？去年十一月，由特納廣播公司進(jìn)行的一項研究顯示，比起電視節(jié)目，消費(fèi)者更愿意觀看電視廣告，而且這一程度可能超乎人們的想象。該研究提供了三組消費(fèi)者節(jié)目，這些節(jié)目在不同的視頻點(diǎn)嵌入了不同數(shù)量的廣告，從每集一分鐘的廣告到每集20分鐘的廣告不等。最后研究得出結(jié)論，無論這些電視節(jié)目中插入了多少數(shù)量的廣告，消費(fèi)者對同一視頻的觀看次數(shù)是相同的。

　　不幸的是，大多數(shù)市場參與者并不了解這一點(diǎn)。許多視頻都要求觀眾看完視頻中廣告才能接著看后面的視頻內(nèi)容，以防止觀眾跳過廣告，就算是播放器出現(xiàn)連接問題或觀眾想倒回重新查看某一片斷，也必須從頭開始。這種方法本身在使用上就存在一點(diǎn)問題，這會讓用戶體驗變得非常沮喪。

　　此外，許多品牌還不知道在一個單一的視頻播放器贊助購買中提供多種信息的重要性。例如，ABC.com提供的某一播放器中，在一段長達(dá)21分鐘的的節(jié)目中，用戶會接連三次看到一段相同的廣告，如果出現(xiàn)連接問題，用戶必須從頭看起，以避免錯過節(jié)目的某部分內(nèi)容，那么他們看到這段廣告的次數(shù)將更多。雖然說內(nèi)容的重復(fù)確實有一定價值，但這種方法相當(dāng)于把所有的雞蛋放在同一個籃子里，而且，如果廣告與用戶不相關(guān)或不符合標(biāo)準(zhǔn)，那么它的重復(fù)播放可能會令觀眾惱怒，這一風(fēng)險值得嗎？

　　在完整的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目中插入視頻廣告是有其可取之處的。視頻觀看量一直在不斷增長，而能從這一媒體消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變中受益的領(lǐng)域之一就是溢價節(jié)目。不過，如果你要采取這種宣傳方法，有兩點(diǎn)一定要謹(jǐn)記在心：

　　1.廣告的多樣性。這種贊助內(nèi)容與文本廣告或行為追蹤廣告不同，所以你并不能保證你的觀眾對你的產(chǎn)品（例如，一種新汽車）感興趣。強(qiáng)迫不感興趣的觀眾在屏幕前一遍一遍看你的新汽車廣告并沒有太大的意義。問問你的客戶代表，是否能在視頻中包含多個創(chuàng)意點(diǎn)，以讓用戶的視覺體驗更具容忍性。

　　2.提供不同的選項?，F(xiàn)在市場中越來越多的出版商和視頻網(wǎng)站，其中也包括Hulu、美國在線、雅虎等，可以提供多個廣告，以讓消費(fèi)者決定哪個廣告與自己最相關(guān)，是自己最感興趣的。如果此功能可用，那么趕緊使用這一功能。通過邀請觀眾積極參與到廣告過程中，你在無形中就創(chuàng)造了一種自我限定，能夠?qū)е赂行У?a href="/page/article/search.asp?query=廣告" target="_blank" title="廣告">廣告活動。

　　在網(wǎng)絡(luò)電視中投放廣告也并非十全十美，但如果品牌廣告主能謹(jǐn)記并做到以上兩點(diǎn)，還是能夠獲得成功的。