內(nèi)地春節(jié)晚會(huì)上趙本山的小品令億萬(wàn)電視觀眾領(lǐng)教了“植入式廣告”的傳播威力。而在目下舉行的廣州亞運(yùn)會(huì)上，“植入廣告”也是層出不窮。

首先是女羽選手在奪冠后感嘆，“雖然我們失去了尤伯杯，但正像XX為我們打造的這件衣服一樣，我們一直堅(jiān)信自己是NO.1。”雖然負(fù)責(zé)直播的媒體努力用麥克風(fēng)擋住隊(duì)員衣服上的品牌商標(biāo)，卻很難阻止女羽姑娘兩番“感謝”贊助商。

在另一畫(huà)面里，中國(guó)體操男子隊(duì)員們登上冠亞軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)做出了一個(gè)很像英文字母“L”的手勢(shì)。事后有媒體報(bào)道說(shuō)，此舉因?yàn)樯嫦釉趤嗊\(yùn)會(huì)推銷非官方贊助商品牌而遭到亞奧理事會(huì)警告。不過(guò)體操隊(duì)員們則辯白稱，這是大家在賽前約定的勝利手勢(shì)。

在兩天前舉行的某國(guó)家隊(duì)媒體見(jiàn)面會(huì)上，主教練甫一開(kāi)頭便打趣道：“這次有XX(飲料)我們就拿了5塊金牌，上屆沒(méi)有我們就只拿了4塊。今天如果林丹不喝XX，第三局體力可能真的夠嗆了……”

此外，如果有網(wǎng)民在22日被一則《林丹輸球或當(dāng)場(chǎng)求婚》的新聞標(biāo)題吸引，點(diǎn)開(kāi)也會(huì)看到林丹和謝杏芳正穿著XX品牌為他們定制的“大滿‘罐’”情侶T恤出鏡。

針對(duì)兇猛而來(lái)的“植入廣告”，有評(píng)論說(shuō)，“這是新的挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)我們的直播，挑戰(zhàn)我們的心理，也挑戰(zhàn)我們的廣告商智慧。”可以想見(jiàn)，“植入廣告”在有規(guī)范可循前，將是未來(lái)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)中一道獨(dú)特的景觀。