兩部劇大雜燴似的“軟廣告”，使得觀眾的審美被轟炸指數(shù)接近破表。于是另外一種新的廣告植入模式隨即誕生，品牌直接參與劇集創(chuàng)作，甚至成為作品主線，使得電視劇圍繞該品牌的特色來選擇定位。這種“品牌+編劇=時尚+成功”模式的可行性，讓不少品牌和商家躍躍欲試。暑期熱播的《無懈可擊之美女如云》將這種模式推向了一個小高潮，在這部鎖定頂級公關(guān)公司的職場劇里，某洗發(fā)水就是劇中這家公司的大客戶，該品牌的精神、定位、廣告語、廣告創(chuàng)意全部溶進了整個故事，成為推動劇情發(fā)展，主人公命運的重要環(huán)節(jié)。同時《無懈可擊》植入廣告的運作方式，突破了先前直白生硬、泛濫突兀的“軟廣告”模式，將劇情故事巧妙地與品牌故事相結(jié)合，觀眾看起來感覺自然順暢，認(rèn)可度也頗為理想。

　　獨家定制：品牌“形象”VS品牌“精神”

　　“獨家定制劇”雖然少了“軟廣告”植入的泛濫直白，但要做到讓觀眾滿意仍有待主創(chuàng)們的精心編排。同樣都是為洗發(fā)水打廣告，《無懈可擊》和《絲絲心動》在各自的處理上自有高下，觀眾對兩者的笑納程度也有所不同。

　　相比于常規(guī)的廣告植入，《無懈可擊》顯然高明了很多，稱得上是一部養(yǎng)心之作。它打破了以往單調(diào)的植入慣例，在劇本的創(chuàng)作上，劇中的主人公之一Sabrina，身份就是“清揚”市場總監(jiān)，這種劇中角色直接接壤品牌的做法使植入更加流暢自然。

　　同時主創(chuàng)們在“打造精品職場劇”的包裝下，《無懈可擊》頗為用心地用上了真實的商場故事，“呂笑笑甩掉卓原”的這一情節(jié)，就是來源于清揚的真實案例——登陸中國市場初期，清揚首次提出的“甩掉欺騙者”被呂笑笑這個虛擬的角色演繹得淋漓盡致。而劇中，郎雅公司作為國內(nèi)最大的公關(guān)公司，它發(fā)起的職場戰(zhàn)書24條，由“甩了TA”、“信任TA”、“無懈可擊”、“突破自我”四大主題構(gòu)成，沒有品牌硬性LOGO生硬的植入形式，更多的是與品牌不拘一格的契合。

趙柯、何潤東代言清揚

　　而就在電視劇熱播的同時，各大媒體上播出的一則廣告也搶盡了觀眾的眼球。那就是《無懈可擊》眾多主角參演的清揚洗發(fā)水廣告。當(dāng)《無懈可擊》遭遇“無屑可擊”，電視劇的軟廣植入與電視臺的硬廣播出有效結(jié)合，不管是對于電視人來說，還是對于廣告人來說都是是一次難得的清爽怡人的頭腦風(fēng)暴體驗，連觀眾們都能感到耳目一新，似乎預(yù)示著廣告植入進入了全新的2.0時代。

洗發(fā)水的品牌名很明顯

　　作為一部投資過千萬打造的偶像劇，《絲絲心動》的廣告植入橋段從含蓄到赤裸，植入手法也可謂多樣。劇集一開始就借助于女主角張小柔懷揣要成為電視臺知性女主持的夢想，參加秀發(fā)選秀迎合主題，并且多次出現(xiàn)洗澡的鏡頭，浴室里堆滿了定制品牌商洗發(fā)水一系列的洗護產(chǎn)品。男女主角通過頭發(fā)邂逅的橋段不禁使人聯(lián)想到現(xiàn)實生活中形象代言人羅志祥曾愷玹等拍攝的洗發(fā)水系列廣告片；談情接吻時，女主角那一頭烏黑順滑的長發(fā)更是被定格特寫，仿若離子燙般隨風(fēng)飄起，美感陡增。還有劇中女主角和咖啡屋“Piao coffee”的情緣，兩者的名字更讓人浮想翩翩……只是這種停留在用畫面語言宣傳品牌“形象”的手段仍較常規(guī)。

　　今夏暑期檔熱播的電視劇，不管是時尚職場劇《無懈可擊(高清在線觀看)之美女如云》、《杜拉拉升職記》，還是青春偶像劇《絲絲心動》、《又看流星雨》，廣告植入都再次發(fā)威。幾部劇中從軟廣植入到獨家定制，從植入品牌形象到植入品牌精神，帶給觀眾的雖有“雷雨”，但也驚喜，植入手段的高明與升級，一番比較后清晰可見。

　　植入方式：“軟廣告”VS“特色定制”

　　從無聲的道具場景，到專門設(shè)計對白橋段，通過物質(zhì)誘惑等低端方式激活觀眾的購物潛意識，無形中為產(chǎn)品打宣傳，這就是傳說中的“軟廣告”。時下熱播的《杜拉拉升職記》和《又看流星雨》，植入廣告一個從電影做到電視劇，一個從第一部孜孜不倦地延伸到第二部。

杯子、墻上，麥斯威爾字樣隨處可見

　　《杜拉拉升職記》以業(yè)內(nèi)赫赫有名的外企DB作為背景，主人公們失意時捧起一杯咖啡，煩惱隨之而去；得意時還是同樣一杯咖啡，愜意之情溢于言表。劇迷們跟著主人公情緒起伏的同時，仿佛隔著熒屏，也能聞到“麥斯威爾”咖啡濃濃的醇香。男女主角的靜岡之行，優(yōu)美的景色成了觀眾茶飯后的談資，看似無心之舉，但誰也不能保證這和本山大叔的“三亞游”沒有異曲同工之妙。

《又見流星雨》中“奶茶“的字樣被正面特寫

　　被觀眾們戲稱為“雷陣雨”的《又看流星雨》，開場沒多久，慕容云海就抱著玩偶熊進入楚雨蕁的夢中，巧妙的地方在于大熊胸口上鮮紅的品牌名比演員的臉還要大；沒過多久又用了長達1分鐘的時間，介紹了某銀行的各項業(yè)務(wù)，臺詞幾乎是廣告語的照抄版；第二集中的某時尚飾品連鎖店，也通過楚雨蕁之口對其特色、加盟方式和條件進行了全方位的宣傳；而在第一部中頻繁出現(xiàn)的奶茶依然被特寫擴大。