日前，谷歌表示將調(diào)整其在歐洲市場(chǎng)的搜索政策規(guī)定，允許歐洲國(guó)家廣告商購(gòu)買(mǎi)和使用標(biāo)有其它品牌的關(guān)鍵詞詞匯。此前，品牌企業(yè)路易斯威登（Louis Vuitton）、普拉達(dá)（Prada）等指責(zé)谷歌阻止第三方廣告出現(xiàn)在商標(biāo)名稱搜索結(jié)果旁邊。

　　從今年9月14日起，這項(xiàng)調(diào)整將在歐洲各國(guó)實(shí)施。自2004年，谷歌就在美國(guó)和加拿大實(shí)行這項(xiàng)政策。谷歌此舉源于今年三月歐洲法庭的一項(xiàng)決定。當(dāng)時(shí)，法庭要求谷歌嚴(yán)格執(zhí)行商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定，允許廣告商在關(guān)鍵詞中使用第三方標(biāo)準(zhǔn)名稱。

　　法國(guó)奢侈品牌路易斯威登一直要求，為了保護(hù)其品牌價(jià)值，只有他們或是授權(quán)網(wǎng)站才可以在搜索結(jié)果中購(gòu)買(mǎi)和使用此類商標(biāo)名詞?，F(xiàn)在，在搜索結(jié)果中，第三訪可以提供其產(chǎn)品。商標(biāo)所有者認(rèn)為，第三方廣告拒絕用戶作為產(chǎn)品和服務(wù)的起源者，仍可以向谷歌提出起訴。而谷歌表示，如果他們被拒絕，谷歌就會(huì)拿下廣告。

　　業(yè)界認(rèn)為，谷歌此舉對(duì)版權(quán)所有者一個(gè)沖擊。谷歌對(duì)侵權(quán)的指控會(huì)作出什么反應(yīng)，仍有待觀察。谷歌負(fù)責(zé)地區(qū)公關(guān)業(yè)務(wù)的主管Ben Novick稱，公司將繼續(xù)禁止針對(duì)假貨的廣告，“我們與多個(gè)品牌企業(yè)聯(lián)手以確認(rèn)商品的直偽。”

　　法律專家指出，谷歌可能面臨由贊助鏈接銷售引起的新一輪起訴問(wèn)題。谷歌認(rèn)為，向多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者把廣告關(guān)鍵詞作為品牌名稱出售，對(duì)消費(fèi)者有益，因?yàn)槠湓试S用戶查找產(chǎn)品評(píng)論、二手產(chǎn)品及相關(guān)信息。谷歌指出，新政策不會(huì)拓展在搜索查詢中的實(shí)際顯示文本。“用戶從查看更多相關(guān)廣告中會(huì)獲益。”

　　此舉，對(duì)谷歌獲得極大成功的Adwords服務(wù)也有很大的幫助。谷歌目前尚無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估此舉帶來(lái)的的巨大收入。Adwords是谷歌成功的基礎(chǔ)，Adwords收入占公司總收入的95%。