某唱片公司高層苦笑著說，“現(xiàn)在出唱片基本就是虧錢”。隨著植入廣告在影視作品、大型演出中大獲成功，這種營(yíng)銷方式也悄悄在音樂作品中蔓延開來。歌詞本、主打歌、MV、演唱會(huì)……都成了廣告商見縫插針的肥沃土地。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，也許是植入式廣告在唱片業(yè)還沒有泛濫成災(zāi)，歌迷普遍表示“能夠接受”。

　　“植入式廣告”滲透唱片業(yè)

　　在YouTube上觀看LadyGaga的 MV《電話》（Telephone）、看著碧昂斯從獄中救出LadyGaga全過程的8500萬(wàn)人中，大多數(shù)搞不清楚為什么錄影帶中出現(xiàn)了這樣一幕：一名獄警在瀏覽某在線約會(huì)網(wǎng)站。然而，這個(gè)名為PlentyOfFish網(wǎng)站的瀏覽量在上述音樂錄影帶發(fā)布后的一個(gè)月飆升了20%。日益衰敗的傳統(tǒng)唱片業(yè)，終于還是找到了救命稻草——植入式廣告。

　　其實(shí)，早在唱片繁榮時(shí)期，郭富城的《唱這歌》，周杰倫的《我的地盤》，都達(dá)到了歌紅，品牌火的雙贏目標(biāo)。“最先想到的就是植入MV。”某唱片公司高層向記者透露，由于很多歌手身背各種品牌代言，這些商家就成了最大的買單者，比如蔡依林《假面的告白》MV，她遠(yuǎn)赴韓國(guó)拍攝，在冰天雪地里身穿細(xì)肩帶洋裝，凍得小臉通紅極盡昏厥，不停地挖啊挖，結(jié)果挖出了她代言的牛仔褲，自她代言起某可樂廣告后，她的MV里又安排有喝可樂的鏡頭。“當(dāng)然還有更自然的方式，比如國(guó)外拍攝MV，其實(shí)多數(shù)都是跟當(dāng)?shù)芈糜尉终劦木皡^(qū)植入。”從梁詠琪的《新鮮》MV起，宋新妮的《一天一天》、許慧欣的《我美麗的愛情》都植入了某地區(qū)櫻桃園，實(shí)際上這些MV和女歌手就是個(gè)系列代言。

　　五花八門的“植入”方式

　　“你會(huì)看到在歌詞內(nèi)頁(yè)中，總會(huì)有很多冠名和商家LOGO。”而勇敢模仿LadyGaga的尚雯婕則在這個(gè)領(lǐng)域達(dá)到了巔峰。她在專輯《時(shí)代女性》中，總共不到50頁(yè)的歌詞本，竟包括了化妝品、運(yùn)動(dòng)品牌、保險(xiǎn)公司、服裝品牌、手機(jī)、筆記本電腦等七個(gè)整頁(yè)廣告，其中某保險(xiǎn)公司的廣告頁(yè)中還整合了某搜索引擎的廣告。猛地一看讓人錯(cuò)覺這不是一歌詞本，而是一本某商場(chǎng)的促銷手冊(cè)。

　　演唱會(huì)，是另一個(gè)被廣告商鐘愛的領(lǐng)域。例如劉若英演唱會(huì)主題定為“脫掉高跟鞋”。而早前轟動(dòng)北京城的申趙婚禮名為“冰上雅姿”，讓媒體想要避開報(bào)道也不行。而這種方法在音樂節(jié)市場(chǎng)也有體現(xiàn)，大家印象深刻的例如去年的“豆瓣舞臺(tái)”。

　　歌迷：可以有，但不能過

　　對(duì)于“植入式廣告”滲透進(jìn)唱片業(yè)，歌迷們都保持理智和冷靜。“如果廣告真的能夠支撐唱片行業(yè)，也并非壞事啊。”歌迷小野說。業(yè)內(nèi)人士也坦言，廣告植入不能太突兀，畢竟做音樂，是在做文化產(chǎn)品。