最近，幾位最“惹眼”的女星，不僅在拍戲上明爭(zhēng)暗斗，在廣告代言上也“大洗牌”。對(duì)國(guó)際品牌寵愛(ài)有加的章子怡，低調(diào)代言國(guó)產(chǎn)飲品；范冰冰接下全球最大化妝品公司代言，挺進(jìn)“國(guó)際”；剛剛瘦身成功的李湘，代言母嬰產(chǎn)品打響復(fù)出頭炮。如今，明星選擇廣告代言，已不再單方面接受廠商挑選，他們也在默默考量除了代言費(fèi)之外，如何與產(chǎn)品一起塑造自己的形象。

章子怡

    借力打力式：扭轉(zhuǎn)形象

    明星代表：章子怡 代言內(nèi)容：國(guó)產(chǎn)飲品

    “潑墨門”、“詐捐門”，進(jìn)入重重“門”的章子怡，苦心經(jīng)營(yíng)十多年的國(guó)際巨星形象剎那間大打折扣。近來(lái)，章子怡出現(xiàn)在某國(guó)產(chǎn)飲品廣告中，造型一派清新。此前沒(méi)有做任何媒體宣傳，慣常的新聞發(fā)布會(huì)也沒(méi)有召開(kāi)。徐靜蕾、李冰冰等國(guó)內(nèi)一線女星都曾為該品牌代言，而曾經(jīng)的“國(guó)際章”對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌似乎少有青睞，此番選擇有何緣由？

    某從事娛樂(lè)危機(jī)公關(guān)的專業(yè)人士認(rèn)為，相比不菲的代言費(fèi)，該檔廣告對(duì)章子怡形象扭轉(zhuǎn)的意義更加深遠(yuǎn)：“章子怡急需挽救公眾形象，而她代言的這個(gè)品牌形象積極可靠、風(fēng)格親民，低調(diào)地‘曲線救國(guó)’，無(wú)疑是聰明的做法。”

魚(yú)躍龍門式：攀升“國(guó)際范”

    明星代表：范冰冰 代言內(nèi)容：化妝品

    最近風(fēng)頭正勁的女星當(dāng)屬范冰冰。戛納之行，禮服一套套換，開(kāi)幕后第二天，一天她就換了4套。記者從國(guó)外時(shí)尚網(wǎng)站“紅毯時(shí)尚”上看到，公眾每日票選“最佳著裝”女星，范冰冰已經(jīng)輕松入圍5次。

    此外，電影節(jié)除了《日照重慶》活動(dòng)，范冰冰還頻繁亮相其他電影的首映。記者了解到，范冰冰新代言品牌為她安排了一系列亮相。該公司是全球最大的化妝品公司，也是2010年戛納國(guó)際電影節(jié)官方指定合作伙伴，負(fù)責(zé)打造所有評(píng)委、影星的妝容，因而范冰冰就有機(jī)會(huì)以“觀摩嘉賓”的身份捧場(chǎng)其他電影。

    身在戛納的范冰冰表示：“我很珍惜《日照重慶》展演戛納的機(jī)會(huì)，以及以代言人身份出席活動(dòng)。希望外國(guó)同行能夠接受我這名中國(guó)演員，期待將來(lái)有好的機(jī)會(huì)開(kāi)展國(guó)際合作，畢竟人往高處走嘛。”

明星代表：李湘

    代言內(nèi)容：母嬰產(chǎn)品

    去年產(chǎn)女的李湘，近日首次以母親形象在廣州完成一組母嬰產(chǎn)品廣告拍攝。記者了解到，其實(shí)該廣告合約早在李湘待產(chǎn)期間就簽訂了，無(wú)奈麻辣主播產(chǎn)后瘦身效果一直不理想，致使拍攝工作一拖再拖。

    明星也是普通人，也會(huì)經(jīng)歷戀愛(ài)、結(jié)婚、生子。但不同的是，明星可以根據(jù)人生階段變化，選擇不同產(chǎn)品來(lái)代言。比如李湘拍個(gè)廣告輕松掙到奶粉錢，又增曝光度，名利雙收。同樣順?biāo)浦圩龃缘拿餍牵€有陳建斌、蔣勤勤夫婦代言奶粉，謝娜、張杰成雙成對(duì)代言飲品、網(wǎng)游。

    大牌明星才有選擇權(quán)

    明星通過(guò)代言名利雙收，但不是所有明星都有這樣的好機(jī)會(huì)。確實(shí)有明星通過(guò)代言大品牌增加身價(jià)的例子，但這種機(jī)會(huì)也是給強(qiáng)勢(shì)上位的明星所準(zhǔn)備的，小明星只能默默等待。而范冰冰本身不屬于國(guó)際巨星，品牌商請(qǐng)她代言則是看中了她的潛力。