一股強冷空氣伴隨著雨雪大風即將襲擊潯城，面對本周可能出現(xiàn)的惡劣天氣，市執(zhí)法局直屬大隊4日提前啟動上海戶外廣告牌安全應(yīng)急預(yù)案，使戶外上海戶外廣告牌牌在雨雪大風天氣中保持穩(wěn)固。
上海戶外廣告牌：泛指一切傳遞上海戶外廣告牌信息的戶外媒體。媒體大小按實際環(huán)境而定。上海戶外廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。
上海戶外廣告牌頻率：受眾在一定時限內(nèi)接收到的上海戶外廣告牌信息的次數(shù)。
上海戶外廣告牌審批：是指由上海戶外廣告牌公司到國家指定的審核部門對其所進行上海戶外廣告牌內(nèi)容及形式的審查。戶外上海戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當?shù)氐膽敉馍虾?a href="/page/article/search.asp?query=戶外廣告" target="_blank" title="戶外廣告">戶外廣告牌審批辦公室。
千人成本：衡量上海戶外廣告牌投入成本的實際效用的方法。計算方法：每月單位面積的媒體價格×1000/每日實際的交通流量
日均流量：上海戶外廣告牌位每日的實際受眾包括-人流、車流及自行車流量。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計局、年鑒、其他來源）
目標受眾：是指上海戶外廣告牌信息傳播的對象，即上海戶外廣告牌信息的接受者、上海戶外廣告牌對象。
地標：是戶外上海戶外廣告牌的特殊名詞。是指每個城市的標志性區(qū)域或地點，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。
順延租期：指在戶外上海戶外廣告牌發(fā)布期間發(fā)生事故，引致上海戶外廣告牌未能順利展出時，由戶外上海戶外廣告牌媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補償在合約完結(jié)之后。
到達率：上海戶外廣告牌位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷?。計算方法：每日實際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝?times;100%
　　覆蓋率：上海戶外廣告牌信息覆蓋的范圍。也稱作一個地區(qū)能夠看到戶外上海戶外廣告牌的比例。
戶外上海戶外廣告牌作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在"時間"上擁有絕對優(yōu)勢--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在"空間"上處于劣勢--受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有（當然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當大的彌補）。清楚認識戶外上海戶外廣告牌的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外上海戶外廣告牌的功能。
　　戶外上海戶外廣告牌最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。
我們把它的用途總結(jié)如下：
1. 上海戶外廣告牌強化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導地位
2. 上海戶外廣告牌提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認知度
3. 加強企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系
  上海戶外廣告牌樹立企業(yè)形象 建于選定目標城市的"市標"區(qū)域或重點地段 彰顯實力、樹立強勢品牌形象 建立品牌領(lǐng)導地位
發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標受眾集中區(qū) ，上海戶外廣告牌提高產(chǎn)品的公眾認知度 增強品牌的接觸度與暴露頻次