上海戶外廣告有著不同的美學特征，對于這點，在廣告業(yè)的發(fā)展是一個很關鍵的因素，所以上海戶外廣告要想成功，就必須考慮到這些因素！
     隨著創(chuàng)作的不斷成熟，上海戶外廣告在美學方面已呈現出形式、意境、動態(tài)、靜態(tài)和邊緣等特征。這些特征之間的相互轉換，不僅為創(chuàng)作提供了靈感，也營造著城市第二輪廓線的靚麗景觀。
    　從文化層面看，上海戶外廣告是極具個性的文化和藝術；從經濟層面看，它又表現出赤裸裸的功利性。而且，無論從何種角度，都無法將其歸屬于學術領域。它是社會、市場、文化、藝術和科學的混血兒，這就是戶外美學的邊緣特性。
      這種特質使戶外美學向各個領域深入和滲透，又受到各個領域的抵觸。比如，形式美向藝術領域靠攏，但又顯得不入主流。邊緣性促使上海戶外廣告不斷尋求獨立的位置，以構筑一整套美學體系，從而更好地發(fā)展和進取。如文案美學、圖形圖像美學、媒體造形美學、媒體燈光美學、字體藝術美學等等。
美學特征相互轉換
上海戶外廣告美學轉換的實用價值，是創(chuàng)作的重要靈感源。
   其一，媒體形式。主要體現在媒體造型的創(chuàng)新。這種形式轉換，特點就在于形式美與靜態(tài)美的相互融匯，使上海戶外廣告生動新穎易被大眾人群接受。
   其二，媒體畫面，主要體現在上海戶外廣告內容創(chuàng)作上。畫面內的動、靜美的轉換、意境美與動、靜美之間的相互關系。上海戶外廣告可以是圖形圖像的動靜美的轉換，也可以是色彩上的冷暖跳躍而形成的意境美的展示。如近期李寧牌體育用品發(fā)布于戶外的《飛躍篇》，便是動態(tài)在靜態(tài)中的轉換運用。
其三，上海戶外廣告內容與四新技術的緊密結合。這類美學轉換在實際案例中運用的顯著特點，就是媒體畫面中的圖形或文字局部，上海戶外廣告運用新媒體技術將其制作成接近真實的媒體模型，從而達到逼真的效果。它實際上是靜態(tài)美向形式美的轉化。
其四，意境向動、靜和形式的分流。反過來即是形式美。動態(tài)美和靜態(tài)美之間的相互轉換和綜合運用。這是戶外美學轉換中極其復雜的，也是最為豐富多彩的。它使得上海戶外廣告的創(chuàng)作越來越多樣化和新穎而富于創(chuàng)意。
清楚認識上海戶外廣告的美學特征，把握好其美學意義上的轉換效果。創(chuàng)作者就有了不盡的創(chuàng)意靈感。而美學轉換如何千變萬化，就看創(chuàng)作者的功力了。
    上海戶外廣告無論是動態(tài)美、靜態(tài)美、形式美、意境美，都是為了點到各個群體的內心世界，引發(fā)共鳴，創(chuàng)造良好的社會效益和經濟效益！
    不同的上海戶外廣告要表現出不同的特征才能夠吸引更多的商家，才能把上海戶外廣告做到極致！