上海戶外廣告業(yè)發(fā)展，過(guò)往30年，國(guó)際品牌陸續(xù)成功打入中國(guó)市場(chǎng)，至今已培訓(xùn)出一批本地上海戶外廣告品牌營(yíng)銷的專才，尤其是一班擁有與跨國(guó)客戶合作經(jīng)驗(yàn)的專才；而直到10年前，中國(guó)品牌開始沖出國(guó)際，中國(guó)企業(yè)雖然開拓了全球性市場(chǎng)，但依然未能建立國(guó)際品牌的地位。
      本地企業(yè)，逐漸看見建立自己國(guó)際品牌的重要性，但往往很難找到一間最合適的上海戶外廣告公司合作拓展；一來(lái)，外國(guó)的上海戶外廣告公司不了解中國(guó)企業(yè)文化，很難長(zhǎng)期合作，二來(lái)，大部份本土上海戶外廣告公司沒有全球性網(wǎng)絡(luò)及國(guó)際營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)。
     直至現(xiàn)在，中國(guó)漸成世界強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)體，令整個(gè)上海戶外廣告營(yíng)銷體系亦有所改變，“本地化”即將變成新的“全球化”。但我所說(shuō)的“本地化”，并非只限于中國(guó)境內(nèi)的趨勢(shì)，而是反過(guò)來(lái)，“本地化”將擴(kuò)展變?yōu)閲?guó)際性，未來(lái)十年的全球上海戶外廣告，將針對(duì)本地文化為大前提，亞洲及中國(guó)的影響力亦將逐漸提升，全球上海戶外廣告概念已不只限于從美國(guó)或歐洲發(fā)出，而是吸納各國(guó)參與，融合最好的概念。
      國(guó)際品牌奧米茄名表，以前慣常用上歐美國(guó)際巨星為代言人，但在最近新的Constellation系列上海戶外廣告中，則已邀請(qǐng)章子儀作為代言人，同時(shí)加入中國(guó)元素，廣泛用于國(guó)際層面上。
      由始至終，品牌是與文化息息相關(guān)；隨著亞洲地位冒升，國(guó)際品牌應(yīng)更有信心、更自豪地，于上海戶外廣告中反映出其企業(yè)價(jià)值，如耐克代表美國(guó)的個(gè)人主義，登喜路代表英國(guó)的貴族主義等。未來(lái)我們希望看見，更多靈魂躍現(xiàn)、著重表露文化特色的國(guó)際品牌，紛紛出現(xiàn)。
  憑著信心提升，國(guó)內(nèi)企業(yè)公司，不再只信奉外地的國(guó)際上海戶外廣告公司替他們服務(wù)，以他們的美國(guó)總公司為首，帶領(lǐng)全球品牌策略。今天，他們轉(zhuǎn)移選擇更了解其企業(yè)文化、且擁有國(guó)際視野的上海戶外廣告公司合作。
      如英國(guó)擁有100年歷史的汽車品牌MG，如今由上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）成功收購(gòu)之后，該集團(tuán)現(xiàn)委任威漢營(yíng)銷傳播集團(tuán)，憑藉他們的國(guó)際團(tuán)隊(duì)、及四年?duì)I運(yùn)榮威品牌的經(jīng)驗(yàn)，代為監(jiān)管MG全球品牌。當(dāng)中，威漢會(huì)與全球不同市場(chǎng)中最合適的本地上海戶外廣告公司合作，引用威漢的全球網(wǎng)絡(luò)資源作支持，為MG務(wù)實(shí)地共同打開每一個(gè)上海戶外廣告海外市場(chǎng)。