隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈， 上海戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，上海戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于上海戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得上海戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項目，專業(yè)運營上海戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關(guān)系背景不斷開發(fā)新的上海戶外廣告形式。 
    隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點w]qrejjy。
但是近來全國各地緊急叫停大量上海戶外廣告及其引發(fā)的爭議使得上海戶外廣告的兩大弊端更加清晰。
   一是上海戶外廣告的相關(guān)政策不規(guī)范。我國的上海戶外廣告業(yè)由于缺乏應(yīng)有的行業(yè)規(guī)范和政策引民，存在著政企不對等，信息不對稱、渠道不暢通的種種情況。許多
上海戶外廣告牌由于政策原因被拆除，導(dǎo)致相關(guān)公司蒙受巨大損失，甚至被迫退出市場。
   二是規(guī)劃和實施脫節(jié)。對上海戶外廣告設(shè)置采用按功能區(qū)域來劃分管理，力圖顯示國際化大都市的風采，這是相當正確的，但在實施中沒有嚴格按照規(guī)定標準做，最終造成管理部門不強制整頓、廣告主投資回報受損，廣告公司經(jīng)營困難的局面。而新一輪的審批常常又會重蹈覆轍。
那么如何讓上海戶外廣告走上良性發(fā)展道路呢？各方人士都認為，要讓上海戶外廣告走上有序規(guī)范的發(fā)展道路，必須做好編制上海戶外廣告位置規(guī)劃，完善管理法規(guī)和技術(shù)規(guī)范、建立公共位置拍賣制度、規(guī)范公益廣告管理等一系列工作。
   人們期待著，經(jīng)過清理整治、上海戶外廣告煥發(fā)異彩，終將會成為一道美麗的都市風景線。而且我們也可以預(yù)想，上海發(fā)展有多快，上海戶外廣告的發(fā)展就有多快！