每天你走在大街上可能都會看到各式各樣的上海戶外廣告，你會發(fā)現，它與其它戶外廣告不同的是，不僅有明顯的廣告語，圖片，更多的是根據不同客戶要求表現出不同的風格，在創(chuàng)新方面，上海戶外廣告的優(yōu)勢就更加明顯了。
上海戶外廣告表現形式的創(chuàng)新
   我們經?？吹降母鞣N戶外廣告的作品，大都是平面作品，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設計。而在上海的大街上，在街邊和拐角處有許多上海戶外廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣眾多，與周圍的建筑風格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使上海戶外廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時常可見，很是吸引過客的目光。
   在一次上海戶外廣告節(jié)廣告作品評比中，唯一的一面上海戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用夸張的對比手法，制作一個人吊在拉鏈的拉環(huán)上，站在上面把拉鏈向上拉，生動展現了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。
上海戶外廣告表現內容的創(chuàng)新
   大多數人在考慮上海戶外廣告的創(chuàng)意時，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關心等等，以至于我們看到的大多數戶外廣告，形式千篇一律，內容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了上海戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是上海戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進的車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有著巨大的差別。因此我們在上海戶外廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解上海戶外廣告產品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。
上海戶外廣告表現手法的創(chuàng)新
   高新科技的發(fā)展給上海戶外廣告的表現手法提供了空間，光電藝術的巧妙結合，使上海戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空，但表現手法比較陳舊和呆板。而矗立在上海街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創(chuàng)新的表現手法，應該借助于各種環(huán)境因素，使上海戶外廣告活起來。
上海戶外廣告是媒體運用上的創(chuàng)新
   不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。有許多城市，廣告牌越做越大、越來越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調性，污染了城市的環(huán)境。而在上海，上海戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區(qū)內，或是在高速公路兩側，都見不到象國內許多城市的“霸氣十足”的大型戶外廣告牌，倒是設置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦將原藝術建筑整個噴繪出來，不認真看，幾乎可以亂真；有的也在其中噴繪上海戶外廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的上海戶外廣告空間。
     上海戶外廣告在各方面都要求比別人更創(chuàng)新，我們的要求是，別人想到的，我們已經去實施做到了，上海戶外廣告在以后的發(fā)展中也一樣，高要求、高質量，成為高品牌，為更多人服務！